Meta Reklam Koşulları Değişikliği: 30 Ekim 2026’da Neler Değişiyor?

Meta, 8 Ekim 2026 tarihinde duyurduğu güncellemelerle Commercial Terms (Ticari Koşullar), Self-Serve Ad Terms (Self Servis Reklam Koşulları) ve Product Catalog Terms (Ürün Kataloğu Koşulları) belgelerini revize etti. Yeni koşullar 30 Ekim 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Bu tarihten sonra Meta platformlarında reklam vermeye devam eden her reklamveren, güncellenen koşulları kabul etmiş sayılacak.

Kaynak: Meta’nın Self Servis Reklam Koşulları sayfasındaki güncelleme duyurusu (yürürlük 30 Ekim 2026) ve Reklam Kreatifi Üretken Yapay Zeka Koşulları. Aşağıdaki yorumlar bu metinlerin okunmasına dayanır; kendi sözleşmeniz için güncel metni ve gerekirse hukuki görüşü esas alın.

Bu yazıda değişikliklerin kapsamını, reklamverenlere etkisini ve 30 Ekim öncesinde tamamlanması gereken aksiyon adımlarını detaylı şekilde inceliyoruz.

30 Ekim Değişikliğinin Kapsamı

Bu güncelleme tek bir belgeyi değil, birbirine bağlı dört koşul setini etkiliyor:

• Commercial Terms: Meta ile tüm reklamverenler arasındaki temel ticari ilişkiyi düzenleyen çerçeve sözleşme.
• Self-Serve Ad Terms: Reklam Yöneticisi üzerinden self servis reklam veren herkes için geçerli olan koşullar. Bu güncellemeyle birlikte Ad Creative Generative AI Terms (Reklam Kreatifi Üretken Yapay Zeka Koşulları) artık bu belgeye entegre ediliyor.
• Product Catalog Terms: Ürün kataloğu kullanan e-ticaret reklamverenleri için geçerli koşullar.
• Ad Creative Generative AI Terms: Meta’nın yapay zeka araçlarıyla oluşturulan reklam kreatiflerine ilişkin koşullar (artık Self-Serve Ad Terms içinde).

Güncellemenin en kritik boyutu: Meta’nın yapay zeka araçları ve otomasyon kapasitesi genişledikçe, bu araçlardan doğan sorumlulukların büyük ölçüde reklamverene yüklenmesi. Bu değişiklik yeni bir reklam yasağı veya fiyat artışı değil; sorumluluk çerçevesinin yeniden çizilmesi.

Değişiklik 1: Yapay Zeka İçerik Sorumluluğu Reklamverene Geçiyor

Güncellenen koşulların en köklü değişikliği bu maddede. Artık reklamverenler, Meta’nın kendi yapay zeka araçlarının ürettiği içerikler dahil tüm AI destekli reklam kreatiflerinin sorumluluğunu üstleniyor.

Bu ne anlama geliyor? Örneğin Advantage+ kampanyasında Meta’nın AI’ı sizin ürün görselinize farklı bir arka plan eklediğinde veya başlık varyasyonu oluşturduğunda, ortaya çıkan kreatifin reklam politikalarına uygunluğundan siz sorumlusunuz. Meta’nın aracı oluşturdu diye sorumluluk Meta’ya geçmiyor.

Pratik sonuçları şöyle sıralayabiliriz:

• Advantage+ Shopping, üretken video ve otomatik kreatif varyasyonları: Meta’nın AI’ının oluşturduğu her başlık, ürün açıklaması ve görsel varyasyon, markanın standart uyumluluk kontrolünden geçmeli.
• Üçüncü taraf AI araçları: Midjourney, DALL-E, Runway gibi araçlarla oluşturulan görseller veya videolar için AI açıklama etiketi (disclosure label) zorunlu. Bu araçların çoğu Meta’nın etiketleme sistemini otomatik uygulamıyor; manuel beyan gerekiyor.
• C2PA metadata tespiti: Meta’nın tespit modelleri, AI içeriği C2PA kaynak verisi (provenance metadata) ve sentetik görsel/ses kalıp analizi ile tarıyor. C2PA metadata’sı olmasa bile sentetik içerik tespit edilebiliyor.

2026 yılı itibarıyla Meta’daki tüm reklam reddedilmelerinin yüzde 14’ü açıklanmamış AI içerikten kaynaklanıyor ve bu oran, “Açıklanmamış AI İçerik” kategorisini üçüncü en büyük reddedilme sebebi haline getirdi. Reddedilmenin ötesinde, koşullar hesap askıya alma ve kullanılmamış reklam kredilerinin iptali yaptırımlarını da içeriyor.

Değişiklik 2: Meta’nın Test ve Optimizasyon Yetkileri Genişliyor

Güncellenen Self-Serve Ad Terms, Meta’ya reklam arayüzleri ve sistemleri üzerinde test yapma yetkisi tanıyor. Bu testler şu alanları etkileyebilir:

• Reklam fiyatlandırması
• Hedefleme parametreleri
• Dağıtım (delivery) algoritması
• Raporlama metrikleri
• Kreatif formatları

Kritik nokta: Meta’nın bu testleri önceden bildirme zorunluluğu yok. Test süresi veya performans tabanı (floor) konusunda da bir sınırlama belirtilmiyor.

Reklamveren açısından bu şu anlama geliyor: CPM’de ani bir sıçrama, dağıtım modelinde beklenmedik bir değişim veya hedef kitle davranışında açıklanamayan bir sapma gördüğünüzde, bunun kaynağı kendi kampanya ayarlarınız değil Meta’nın arka planda yürüttüğü bir test olabilir. Q4 döneminde (özellikle Black Friday kampanya planlamasında) bu belirsizliği hesaba katmak ve günlük izleme rutinine geçmek gerekiyor.

Değişiklik 3: Web Sitesi Tarama ve Yapay Zeka Eğitim Hakları

Güncellenen ticari koşullar, Meta’ya reklamverenlerin web sitelerini tarama ve içeriklerini ürün geliştirme, iyileştirme, araştırma ve eğitim amacıyla kullanma izni veriyor.

Bu yetki, yalnızca ürün kataloğu sayfalarıyla sınırlı değil. Kapsamı şunları içerebilir:

• Landing page içerikleri
• Koleksiyon ve kategori açıklamaları
• Blog yazıları ve kampanya metinleri
• Fiyatlandırma bilgileri

Hassas fiyatlandırma stratejileri, yayın öncesi ürün bilgileri veya gizli formülasyonlar gibi ticari sırlar barındıran sayfalarınız herkese açık şekilde yayındaysa, 30 Ekim öncesinde hukuk danışmanınızla bu durumu değerlendirmeniz önerilir. Robots.txt veya meta tag düzeyinde kısıtlama seçeneklerinizi gözden geçirin.

Değişiklik 4: Yapay Zeka Filigranı ve Metadata Kuralları

Yeni koşullara göre reklamverenler, AI tarafından oluşturulan filigranları (watermark) veya kimlik doğrulama metadata’larını hiçbir reklamdan kaldıramaz.

Bu madde doğrudan C2PA standardıyla bağlantılı. C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), dijital içeriğin kaynağını ve düzenleme geçmişini takip eden bir endüstri standardı. Adobe, Microsoft, Google ve Meta bu standardın kurucu üyeleri arasında. Meta, bu standard aracılığıyla AI ile oluşturulan içeriği otomatik olarak tespit edebiliyor.

Photoshop 25+ ve DALL-E gibi araçlar C2PA metadata’sını varsayılan olarak ekliyor. Bu metadata’yı kaldırarak AI etiketinden kaçınmaya çalışmak artık açık bir koşul ihlali ve koşullar ihlal sonuçlarını netleştiriyor: reklam reddedilmesi, hesap askıya alma ve reklam kredi iptali.

Advantage+ Kampanyaları İçin Özel Uyarılar

Advantage+ kampanyaları bu koşul değişikliğinden en doğrudan etkilenen kampanya türü. Çünkü Advantage+, Meta’nın AI’ını en yoğun kullanan format: otomatik hedefleme, otomatik yerleşim, otomatik kreatif varyasyon ve otomatik bütçe optimizasyonu yapıyor.

Yeni koşullar altında Advantage+ kullanırken dikkat edilmesi gerekenler:

1. Kreatif kontrolü: Meta’nın AI’ının oluşturduğu her varyasyonu “Reklam Önizleme” üzerinden kontrol edin. Marka uyumluluğu ve reklam politikası uyumluluk incelemesini bu varyasyonlara da uygulayın.
2. AI açıklama etiketi: Meta’nın kendi araçları (Ads Creative Studio, AI iş asistanı) çoğu durumda etiketi otomatik uygulasa da, üçüncü taraf araçlarla oluşturulan içerikler için manuel beyan gerekiyor.
3. Performans sapmaları: Q4 boyunca test maddesinden kaynaklı açıklanamayan performans dalgalanmaları yaşanabilir. Atıf modelindeki değişiklikleri ve ölçüm altyapınızı gözden geçirin.
4. Katalog kampanyaları: Ürün kataloğu kullanan Advantage+ Shopping kampanyalarında, kataloğunuzdaki ürün bilgilerinin doğruluğunu ve katalog erişim yetkilerini kontrol edin.

Ajanslar ve Danışmanlar İçin Ek Sorumluluklar

Koşul değişikliği yalnızca doğrudan reklamverenleri değil, ajansları ve danışmanları da etkiliyor. Birden fazla müşteri hesabını yöneten ajanslar için ek kontrol maddeleri:

• Yönetilen tüm müşteri hesaplarını listeleyin ve her birinde AI araçlarının kullanım durumunu kayıt altına alın.
• Hangi kreatifler Meta AI araçlarıyla, hangileri üçüncü taraf araçlarla oluşturuldu? Bu bilgiyi belgeleyin.
• Müşteriden AI destekli kreatif kullanımı için yazılı onay alın.
• Gizli müşteri bilgilerini (yayınlanmamış ürün görselleri, fiyat stratejileri, lansman planları) Meta’nın AI araçlarına gereksiz yere yüklemeyin.
• Müşteri tedarik ettiği kreatif varlıkların sahiplik ve kullanım haklarını teyit edin.
• Hesap ve ödeme sorumluluklarını ajans sözleşmesinde netleştirin.

Düzenlenmiş Sektörlere Özel Notlar

Sağlık, finans, iGaming ve siyasi reklam gibi düzenlenmiş sektörlerde faaliyet gösteren reklamverenler için ek dikkat noktaları bulunuyor:

• Siyasi ve sosyal konu reklamları: Bu kategorideki reklamlar Meta’nın Reklam Kütüphanesi’nde yedi yıla kadar arşivlenebiliyor. AI ile oluşturulan siyasi içerik, ek beyan ve yetkilendirme gerektiriyor.
• Sağlık ve finans: Hesap onaylarını, pazar bazlı gereksinimleri ve lisans/belge durumunu kontrol edin. Landing page uyumluluğunu sektör politikalarıyla karşılaştırın.
• E-ticaret: Katalog doğruluğu, ürün bilgi sahipliği ve katalog erişim yetkileri kritik. Meta e-ticaret reklam stratejinizi güncel koşullara göre gözden geçirin.

30 Ekim Öncesi Kontrol Listesi

Aşağıdaki kontrol listesi hem doğrudan reklamverenler hem ajanslar için geçerlidir. 30 Ekim’den önce tamamlanması önerilir.

Koşulların Kabul Mekanizması

Bu güncellemenin diğer platform değişikliklerinden farkı: ayrı bir onay veya kabul ekranı bulunmuyor. 30 Ekim 2026’dan sonra Meta platformlarında reklam vermeye devam etmek, koşulları kabul etmek anlamına geliyor. Reddedip aktif kalmak gibi bir seçenek yok.

Bu nedenle “koşulları kabul edip etmemek” değil, “koşulları anlayıp operasyonel uyum sağlamak” doğru yaklaşım. Reklam Yöneticisi’ne 29 Ekim’den önce giriş yapıp güncel koşulları incelemenizi öneririz. Meta Reklam Yöneticisi rehberimizden platform navigasyonunu hatırlayabilirsiniz.

Bölgesel Notlar: Türkiye’deki Reklamverenler İçin

ABD ve Kanada dışındaki reklamverenler için Self-Serve Ad arayüzleri genel olarak Meta Platforms Ireland Limited üzerinden sağlanıyor. Türkiye’deki reklamverenler için ek dikkat noktaları:

• Temmuz 2025’ten bu yana uygulanan yüzde 5 ek işlem ücreti bu değişiklikten bağımsız olarak devam ediyor.
• Hedefli Reklamcılık Yönetmeliği (25/A Maddesi) kapsamındaki yerel uyum gereksinimleri, Meta’nın global koşullarına ek olarak geçerliliğini koruyor.
• Vergi, uyuşmazlık çözümü ve yerel düzenleyici sorular için Meta’nın sözleşme koşullarını, Meta’nın reklam politikalarını ve Türk mevzuatını üç ayrı katman olarak değerlendirin.

Bu Değişiklik Ne Değil?

Doğru anlama kadar yanlış anlamaların önüne geçmek de önemli. Bu güncelleme:

• Yeni bir reklam yasağı veya kısıtlama değil.
• Genel bir fiyat artışı duyurusu değil.
• AI destekli reklam oluşturmayı yasaklayan bir düzenleme değil.
• Belirli bir sektörü veya ülkeyi hedef alan özel bir kısıtlama değil.

Bu güncelleme, Meta’nın AI yetenekleri hızla genişlerken sorumluluk çerçevesini netleştiren ve reklamverenlerin üstlendiği yükümlülükleri somutlaştıran bir koşul revizyonu. Politika “açıklama yap, yasaklama değil” (disclosure, not prohibition) prensibi üzerine kurulu. AI destekli kreatifler kullanılmaya devam edilebilir; yeter ki doğru beyan edilsin ve uyumluluk kontrolleri yapılsın.

Sonuç ve Öneriler

30 Ekim 2026 koşul değişikliği, Meta ekosisteminde reklam veren herkes için bir uyum kontrol noktası. Değişikliğin özü şu: Meta’nın AI araçları güçlendikçe, bu araçlardan doğan sorumluluk reklamverene kalıyor.

Yapılması gereken üç temel adım:

1. Koşulları okuyun: 29 Ekim’den önce Reklam Yöneticisi üzerinden güncel koşulları inceleyin.
2. AI kreatif denetiminizi yapın: Aktif kampanyalardaki tüm AI destekli kreatiflerinizin uyumluluğunu kontrol edin.
3. Q4 izleme rutinine geçin: Black Friday dönemi ile örtüşen bu geçiş, günlük kampanya izlemeyi zorunlu kılıyor.

Meta’nın algoritma ve kreatif stratejileri hakkındaki rehberimiz ve kreatif çeşitliliği metriği yazımız bu süreci yönetirken faydalı kaynaklar olacaktır.

Sıkça Sorulan Sorular

30 Ekim 2026’da Meta’nın reklam koşullarında ne değişiyor?

Meta; Commercial Terms, Self-Serve Ad Terms ve Product Catalog Terms belgelerini güncelliyor. Ana değişiklikler: AI içerik sorumluluğunun reklamverene geçmesi, Meta’nın önceden bildirmeksizin test yapabilme yetkisi, web sitesi tarama haklarının genişlemesi ve AI filigranlarını kaldırmanın yasaklanması.

Advantage+ kampanyalarını bu değişiklik nasıl etkiliyor?

Advantage+ kampanyaları en doğrudan etkilenen format. Meta’nın AI’ının oluşturduğu otomatik başlık, görsel ve ürün açıklaması varyasyonlarının tümünden reklamveren sorumlu. Her AI üretimi varyasyonun marka uyumluluğu ve politika kontrolünden geçmesi gerekiyor.

Üçüncü taraf AI araçlarıyla oluşturulan reklamlar için ne yapılmalı?

Midjourney, DALL-E veya Runway gibi araçlarla oluşturulan kreatifler için Meta’nın AI açıklama etiketini (disclosure label) manuel olarak uygulamanız gerekiyor. Bu araçların çoğu Meta’nın etiketleme sistemini otomatik uygulamıyor. 2026’da Meta reklam reddedilmelerinin yüzde 14’ü açıklanmamış AI içerikten kaynaklanıyor.

Meta web sitemi AI eğitimi için tarayabilir mi?

Güncellenen koşullar Meta’ya, reklamverenlerin web sitelerini tarama ve içeriklerini ürün geliştirme, araştırma ve eğitim amacıyla kullanma izni veriyor. Bu izin yalnızca katalog sayfalarıyla sınırlı değil; landing page, blog, kampanya metinleri ve fiyatlandırma bilgilerini de kapsayabilir. Hassas ticari bilgileri barındıran herkese açık sayfalarınızı gözden geçirin.

Yapay zeka filigranını kaldırmak neden yasak?

C2PA standardı kapsamında eklenen AI filigranları ve kimlik doğrulama metadata’ları, içeriğin kaynağını ve düzenleme geçmişini takip ediyor. Bu bilgileri kaldırmak, AI içerik şeffaflığını baltaladığı için açık bir koşul ihlali sayılıyor. İhlal sonuçları reklam reddedilmesi, hesap askıya alma ve kullanılmamış reklam kredilerinin iptalini içeriyor.