Avukat ve Hukuk Bürosu İçin Dijital Görünürlük: Reklam Yasağı İçinde Ne Yapılabilir?
Avukatlık mesleğinde reklam yasaktır. Bu, dijital görünürlüğün imkânsız olduğu anlamına gelmez; sınırın nerede olduğunu bilerek, bilgilendirme ekseninde çalışmak gerektiği anlamına gelir.
- 2008’den beri sektörde
- 200+ marka
- ₺20M+ yönetilen reklam bütçesi
- Google & Meta Partner
Avukat ve hukuk bürolarında karar nasıl veriliyor?
Hukuki sorunu olan kişi önce durumunu anlamaya çalışır ve arama yapar: süre, hak, izlenecek yol. Karşısına çıkan açık ve doğru bilgi, o bilgiyi yazan avukata güven doğurur. Kurumsal müvekkil ise uzmanlık alanına, yayınlara ve tavsiyeye bakar.
Bu alanda çalıştığım markaların çoğunu gizlilik sözleşmesi nedeniyle adıyla paylaşamıyorum; yaklaşımı ve yöntemi aşağıda açık yazıyorum.
Avukat ve hukuk bürolarında ilk temastan sonuca giden yol
Hukuki soru
Kişi ya da şirket bir sorunla karşılaşır ve önce durumunu anlamaya çalışır: süreler, haklar, izlenecek yol. Arama soru biçiminde yapılır.
Bilgi arama
Karşısına çıkan açık, güncel ve kaynağı belli bilgi güven verir. Bu bilgi bir avukatın yazısıysa, yazarı akılda kalır.
Avukat arayışı
Çevreye sorulur, bilgi bulunan sitelere dönülür. Uzmanlık alanı ve iletişim bilgisi bu aşamada aranır.
İlk görüşme
Kişi büroyla iletişime geçer. Görüşmenin nasıl ayarlandığı ve ilk bilgilendirmenin açıklığı, vekâlet kararını etkiler.
Vekâlet ve süreç
İş alınır. Süreç boyunca düzenli bilgilendirme, müvekkilin başkasına tavsiye edip etmeyeceğini belirler.
Avukat ve hukuk bürolarında hangi kanal ne işe yarar?
Bilgilendirici içerik ve SEO
Ne işe yararHukuki soruya açık ve doğru cevap
Dikkat edilecek noktaİş elde etmeye yönelik dil kullanılmaz; bilgi verilir
GEO
Ne işe yararYapay zekâ asistanına hukuki soru soran kişinin karşısına kaynak olarak çıkmak
Dikkat edilecek noktaGüncel mevzuata dayalı, tarihli içerik
Büro sitesi
Ne işe yararUzmanlık alanları ve iletişim bilgisi
Dikkat edilecek noktaMeslek kurallarına uygun, sade tanıtım
LinkedIn ve mesleki yayın
Ne işe yararKurumsal çevrede uzmanlık görünürlüğü
Dikkat edilecek noktaMakale ve mevzuat değerlendirmeleri
Emek ve kaynak nereye ayrılır?
Avukatlıkta ücretli reklam olmadığı için kaynak tamamen kalıcı varlıklara ayrılır: uzmanlık alanlarında bilgilendirici yazılar, bu yazıların güncel tutulması, kurallara uygun bir büro sitesi ve mesleki yayınlar. Burada bütçeden çok düzenli emek belirleyicidir.
Hangi durumda değişir?
Kurumsal müvekkille çalışan bürolarda ağırlık mesleki yayına, mevzuat değerlendirmelerine ve LinkedIn üzerindeki uzmanlık görünürlüğüne kayar. Bireysel müvekkille çalışan bürolarda ise sık sorulan hukuki soruların açık yanıtları öne çıkar.
Avukat ve Hukuk Bürosu için ilk 30 günde yaptıklarım
Mevcut site ve paylaşımları meslek kuralları açısından gözden geçiririm.
Meslek kurallarına aykırı bir ifade görünürlükten önce disiplin riski doğurur; ilk temizlenen yer burasıdır.
Uzmanlık alanlarına göre içerik haritası çıkarırım.
Her alanın sorusu ve okuyucusu farklıdır; harita olmadan içerik dağınık kalır ve hiçbir alanda derinleşmez.
İçeriklerin güncellik ve kaynak düzenini kurarım.
Mevzuat değişir; tarihi ve dayanağı belli olmayan içerik hem okuyucuyu hem arama motorunu yanıltır.
Avukat ve hukuk bürolarında en sık gördüğüm hatalar
Ücretli reklam ya da iş elde etmeye yönelik ifadeler kullanmak
Meslek kurallarına aykırı tanıtım disiplin sürecine konu olabilir. Kısa vadeli bir görünürlük için mesleki itibarı riske atmak anlamına gelir.
Başarı oranı ya da dava sonucu vaat etmek
Sonuç vaat etmek hem kurallara aykırıdır hem de gerçekçi olmayan beklenti yaratır. Beklentisi karşılanmayan müvekkil en zor müvekkildir.
Güncellenmeyen mevzuat içerikleri yayında bırakmak
Hukuk hızla değişir. Eski bir süreyi ya da kaldırılmış bir hükmü anlatan yazı okuyanı yanıltır ve büronun güvenilirliğine zarar verir.
Neyi ölçerim?
Bilgilendirici içeriklerin arama görünürlüğü
Hukuki bir soruyu arayan kişinin büroya ait bilgilendirici içerikle karşılaşıp karşılaşmadığını gösterir.
Siteden gelen iletişim talepleri
İçeriği okuyan kişinin iletişime geçip geçmediğini gösterir; kaynağıyla birlikte izlenir.
Uzmanlık alanı bazında görünürlük
Büronun çalışmak istediği alanlarda mı yoksa rastgele konularda mı bulunduğunu ayırır.
Rapor bu ölçütlerle başlar. Gösterim ve tıklama sayıları yalnızca bunları açıklamak için kullanılır.
Reklam yasağı
Avukatların reklam yapması meslek kurallarıyla yasaklanmıştır; neyin tanıtım, neyin bilgilendirme sayıldığı bu kurallarla belirlenir. Çalışmayı bu çerçevede planlarım; sınırda kalan konularda büronun bağlı olduğu baronun görüşü esas alınır.
Teklif almadan önce kontrol listesi
Bir ajansla ya da danışmanla görüşmeden önce şu soruları kendi işletmeniz için yanıtlayın. Yanıtını bilmediğiniz her soru, bakılması gereken bir yeri gösterir.
- Site ve paylaşımlar meslek kuralları açısından gözden geçirildi mi?
- İçeriklerde iş elde etmeye yönelik, övücü ya da karşılaştırmalı ifade var mı?
- Yazılarda yayın ve güncelleme tarihi belirtiliyor mu?
- Mevzuat değişikliklerinden sonra eski yazılar güncelleniyor mu?
- Çalışma alanları ayrı ve açık biçimde yazılmış mı?
- Yazıların yazarı ve mesleki bilgisi belirtilmiş mi?
- İletişim bilgileri eksiksiz ve doğru mu?
Zamanlama: ne zaman başlamak gerekir?
Hukuki ihtiyaç çoğu zaman bir olayla doğar ve kişi kısa sürede bilgi arar. Mevzuat değişiklikleri, yeni düzenlemeler ve emsal kararlar belirli konulara ilgiyi artırır; güncel ve doğru bilgilendirme bu dönemlerde değer kazanır. İçerik birikimi zamanla görünürlük kazanır; ihtiyaç anında bulunabilmek için içeriğin aylar önce yayında olması gerekir.
Sizin tarafınızda kim, ne yapmalı?
İçeriğin hukuki doğruluğu avukatın sorumluluğundadır; her metin yayından önce büro tarafından onaylanır. Mevzuat değiştiğinde ilgili içeriklerin güncellenmesi için haber verilmesi gerekir. Hangi ifadenin meslek kurallarına uygun olduğuna büro karar verir; şüpheli durumda yayımlamam.
Bu çalışma kimler için uygun, kimler için değil?
Kimler için uygun
Belirli alanlarda derinleşmiş, düzenli içerik üretimine avukat gözüyle katkı verebilen bürolar için uygundur.
Kimler için uygun değil
Reklam vererek hızlı müvekkil bulmak isteyenler için uygun değildir; meslek kuralları buna izin vermez ve ben de bu sınırın dışına çıkmam. Sonuç aylara yayılır; içerik biriktikçe görünürlük artar.
Nasıl çalışıyorum?
Ertunç KoruçDijital İzler kurucusu · Google & Meta PartnerDijital İzler bir dijital pazarlama ajansı; işi kurucusu olarak bizzat yürütüyorum. Strateji, uygulama ve ölçüm tek elde kalır. Yalnızca yön ve denetim isteyen işletmeler için dijital pazarlama danışmanı olarak da çalışıyorum. Ücret yapısını 2026 ajans fiyatları yazısında açık yazdım.
İlgili içerikler
Sık sorulan sorular
Avukatlar Google reklamı verebilir mi?
Hayır. Meslek kuralları reklamı yasaklar. Bilgilendirici içerik ve mesleki yayın ise kurallara uygun biçimde yapılabilir.
Avukat sitesinde neler olabilir?
Kurallara uygun biçimde büro ve iletişim bilgileri, çalışma alanları ve bilgilendirici yazılar. İş elde etmeye yönelik, övücü ya da karşılaştırmalı ifadelerden kaçınılır.
Bu sınırlar içinde sonuç alınır mı?
Evet. Hukuki sorulara açık ve güncel cevap veren içerik, hem arama motorlarında hem yapay zekâ asistanlarında kaynak olarak görünür.
Avukat sosyal medya kullanabilir mi?
Meslek kurallarının çizdiği sınırlar içinde, bilgilendirme amacıyla kullanabilir. Reklam niteliği taşıyan, iş elde etmeye yönelik paylaşımlardan kaçınmak gerekir.
Hangi konularda yazı yazılmalı?
Büronun çalıştığı alanlarda, müvekkillerin en sık sorduğu sorular üzerine. Genel hukuk bilgisi değil, somut bir soruya açık yanıt veren yazılar okunur.
Yapay zekâ asistanları hukuki içerikte kaynak gösteriyor mu?
Evet. Güncel, tarihli ve yazarı belli içerikler kaynak olarak gösterilme olasılığı daha yüksek olan içeriklerdir.
Hangi adımın eksik olduğunu birlikte bulalım
Kendi işletmenizde hangi adımın eksik olduğunu konuşmak isterseniz iletişim sayfasından yazın. İlk görüşmede mevcut durumunuza bakar, çalışmanın size uygun olup olmadığını açıkça söylerim.
Projeyi Konuşalım →