İstanbul SEO Danışmanı ve SEO Uzmanı Ertunç Koruç: Aylık SEO Danışmanlığı

Danışmanlık Modeli: İşi Kim Yapıyor

SEO danışmanlığı ile SEO ajansı hizmeti aynı şey değildir ve bu farkı baştan netleştirmek, sonradan yaşanan beklenti uyuşmazlıklarının çoğunu ortadan kaldırır. Ajans modelinde uygulamanın tamamı dışarıdadır. Danışmanlık modelinde ise strateji, önceliklendirme ve denetim dışarıdan gelir; uygulamanın bir kısmı sizin ekibinizde kalır.

Danışmanlık modeli şu durumlarda daha verimli çalışır: içerik üretebilen bir ekibiniz varsa, geliştirici erişiminiz varsa ve asıl ihtiyacınız neyin önce yapılacağına karar vermekse. Hiç iç kaynak yoksa danışmanlık tek başına yetmez, uygulama desteğiyle birlikte kurgulanması gerekir.

Hangi modelin size uygun olduğunu belirlerken sorduğum ilk soru şudur: geçen ay SEO için kaç saat ayırabildiniz. Cevap sıfırsa, model buna göre kurulur.

SEO Danışmanlık Ücretleri Neye Göre Değişir

Danışmanlık ücreti, harcanan saatten çok kapsamın genişliğine bağlıdır. Fiyatı belirleyen dört değişken var: sitenin büyüklüğü ve teknik karmaşıklığı, hedeflenen sorguların rekabet seviyesi, uygulamanın ne kadarının danışmanda olduğu ve raporlama sıklığı.

Piyasada aynı işe çok farklı fiyatlar verilmesinin sebebi genellikle kapsam farkıdır. Düşük tekliflerde çoğunlukla teknik denetim yüzeyseldir, içerik üretimi kapsam dışıdır ve raporlama otomatik araç çıktısından ibarettir. Karşılaştırma yaparken fiyatı değil, teklifin içindeki kalem sayısını okumak gerekir. Paket yapısını ve kalem kalem kapsamı SEO fiyatları sayfasında açık biçimde yazdım.

Aylık Çalışmanın İçeriği: Bir Ay Neye Benzer

Aylık danışmanlıkta en sık sorulan soru, para karşılığında ne olduğudur. Tipik bir ayın akışı şöyledir.

Birinci hafta. Önceki ayın verisi okunur: hangi sayfa yükseldi, hangi sorguda kayıp var, teknik tarafta yeni bir hata çıktı mı. Bu okuma, ayın önceliklerini belirler.

İkinci hafta. Uygulama. İçerik güncellemeleri, iç link düzenlemeleri, teknik düzeltme talepleri. Bu haftada üretilen çıktılar somuttur ve tek tek listelenir.

Üçüncü hafta. Yeni içerik ve dış çalışma. Boşluk analizinden çıkan konular, varsa dış bağlantı çalışması.

Dördüncü hafta. Ölçüm ve raporlama. Yapılan işler, gözlemlenen değişim ve gelecek ayın önceliği. Rapor, araç ekran görüntüsü koleksiyonu değil, karar metnidir.

İlk 90 Günde Neler Değişir, Neler Değişmez

Beklenti yönetimi, danışmanlığın en önemli parçasıdır. İlk 90 günde değişmesi beklenen şeyler: teknik hataların sayısı, dizine alınan sayfa sayısı, gösterim hacmi, uzun kuyruk sorgulardaki konumlar ve tıklama oranı.

İlk 90 günde değişmesi beklenmeyen şeyler: yüksek rekabetli ana sorgularda ilk sayfa, referans domain sayısında büyük sıçrama ve organik trafiğin ciroyu taşıyan ana kanal haline gelmesi. Bunları vaat eden bir teklif gördüğünüzde, teklifin kendisini sorgulamak doğru olur.

SEO nun neden bu kadar zaman aldığını ve süreyi belirleyen faktörleri bu yazıda ayrıntılı anlattım.

Ölçüm ve Raporlama Disiplini

Danışmanlığın değerini gösteren şey rapordur ama yanlış metrik seçildiğinde rapor, işin değerini gizler. Takip ettiğim temel metrikler şunlar: dizine alınan sayfa sayısı, hedef sorgu kümesindeki ortalama konum değişimi, gösterim ve tıklama eğrisi, sayfa bazlı tıklama oranı ve nitelikli talep sayısı.

Son metrik en önemlisidir ve genellikle en ihmal edilenidir. Trafiğin artması tek başına bir başarı değildir; artan trafiğin talebe dönüşüp dönüşmediği ölçülmeden, hiçbir SEO çalışmasının iş değeri kanıtlanamaz. Bu yüzden ölçüm altyapısı kurulmadan içerik çalışmasına başlamıyorum.

Klasik aramanın yanında yapay zeka motorlarındaki görünürlük de artık ayrı ölçülmesi gereken bir başlık. İkisini tek çalışmada nasıl birleştirdiğimi SEO ve GEO hizmetleri sayfasında anlattım.

SEO Danışmanlığı Hakkında Sık Sorulan Diğer Sorular

Kısa süreli danışmanlık mümkün mü?

Denetim ve yol haritası çıkarma tek seferlik iş olarak yapılabilir ve bu, bütçesi sınırlı işletmeler için mantıklı bir başlangıçtır. Ancak uygulama olmadan denetim tek başına sonuç üretmez.

Mevcut ajansımla birlikte çalışabilir misiniz?

Evet. Bu durumda rol, uygulayan taraf değil denetleyen ve önceliklendiren taraf olur. Karışıklığı önlemek için yetki sınırlarının baştan yazılı olması gerekir.

Sıralama garantisi veriyor musunuz?

Hayır. Sıralama, üzerinde tam kontrol sahibi olunmayan bir çıktıdır; rakip hareketleri ve algoritma değişiklikleri sonucu etkiler. Garanti verilebilecek olan, yapılacak işin kapsamı ve raporlama disiplinidir.

Küçük bir işletme için SEO mantıklı mı?

Rekabet düzeyine bağlı. Yerel hizmet veren işletmelerde SEO çoğu zaman en düşük maliyetli müşteri edinme kanalıdır. Ulusal ölçekte yüksek rekabetli bir sektörde ise beklenti ve zaman ufku farklı kurulmalıdır.

SEO mu Google Ads mi ile başlamalıyım?

Nakit akışı acil ihtiyaçsa reklam, kalıcı kanal hedefleniyorsa SEO öne geçer. İkisinin karşılaştırmasını bu yazıda yaptım.