Google video etkileşim eşiği 5’ten 10 saniyeye çıktı: rakamınız düşecek, panik yok

10 Ekim’de Google, video kampanyalarında etkileşim (engagement) sayılan süreyi 5 saniyeden 10 saniyeye çıkardı. Bu değişiklik in-stream, in-feed, masthead ve YouTube Shorts reklamlarını kapsıyor. Sonuç: çoğu hesapta etkileşim oranı ve etkileşim sayısı yüzde 30 ila 50 düşecek, ama gerçek performans değişmeden. Yani raporunuzda sayı düşerse bunu bir kötüleşme sanmayın; sadece ölçüm çıtası yükseldi. Ek olarak Google, AI Max kampanyaları için arama terimleri ve reklam kombinasyonu raporunu (13 Ekim), kanal önceliklendirme ve bütçe kontrollerini (14 Ekim) ve PMax için asset group A/B testini kullanıma açtı.

Meta: 28 Ekim’de mevcut reklamlarda “product browsing” varsayılan açılıyor

Meta, mevcut reklamlarınızda ürün gezinme (product browsing) özelliğini 28 Ekim’de otomatik olarak açacak. Yani kullanıcı reklamınız üzerinden doğrudan ürünlerinize göz atabilecek. İsteyen reklamveren, bildirim üzerinden veya Advantage+ Creative ve Destination ayarlarından reklam bazında kapatabiliyor. Ayrıca Meta’nın Müşteri Yaşam Döngüsü Stratejisi (Customer Lifecycle Strategy) tüm reklamverenlere açıldı; tek bir anahtarla yapay zekâyı sadece yeni müşterilere (180 gün penceresi) harcama yapmaya zorluyor. Güncellenen Ticari Koşullar 30 Ekim’de yürürlüğe giriyor.

Google AI yanıtlarında linkleri yukarı taşıdı: ama bazıları sitenize gitmiyor

15 Ekim’de Google, AI Mode ve AI Overviews’ta önemli bir değişiklik duyurdu: kaynak linkleri artık yanıtın daha üstünde, hatta cümlelerin içine gömülü (inline) görünüyor. Güncel haberler ise AI yanıtının altında bir carousel içinde toplanıyor ve bu dünya geneline yayılıyor. Kulağa yayıncı için iyi haber gibi geliyor ama bir uyarı var: bu inline linklerin bir kısmı doğrudan içerik üreticisinin kendi sitesine değil, Google’ın oluşturduğu creator profil sayfasına gidiyor. Bu arada yayıncılar yüzde 40’a varan trafik düşüşü bildiriyor ve Ahrefs verisine göre AI Overviews, marka sorgularının yüzde 82,9’unda çıkıyor. Eylül spam güncellemesi de 8 Ekim’de tamamlandı.

OpenAI ChatGPT içi satın almadan geri adım attı: keşif kalıyor, checkout taşınıyor

Bu haftanın e-ticaret için en önemli gelişmesi: OpenAI, ChatGPT içinde doğrudan satın alma (native Instant Checkout) hamlesinden geri adım attığını doğruladı. Satın alma akışı uygulamalara taşınıyor; ChatGPT ise ürün keşfi tarafında güçlü kalmaya devam ediyor. Yani kullanıcı ChatGPT’de ürünü buluyor ama satın almayı çoğunlukla sizin kanalınızda tamamlıyor. Product.ai anketine göre AI alışverişçilerinin yüzde 21,6’sı bir asistana satın alma tamamlattı, ama yüzde 89,9’u asistanın tavsiyesini başka bir kaynaktan doğruladı. Ayrıca Meta, Walmart, Stripe ve Sierra gibi şirketler, AI asistanlarının işletmelerle nasıl etkileşeceğini standartlaştıran bir “personal agent protocol” başlattı.

• Video raporunu doğru oku: etkileşim düşüşünü eşik değişimine not düş, performansı gerçek sonuca göre değerlendir.
• Meta’yı 28 Ekim’e hazırla: product browsing’i markana uygunsa aç, değilse ilgili reklamlarda kapat.
• Kanal önceliklendirmeyi kullan: düşük verimli ağlara giden bütçeyi yeni kontrolle kıs.
• AI aramasına dahil ol: Search Console generative AI özelliklerine gir, Preferred Source olmaya çalış.
• ChatGPT’yi keşif kanalı kur: satın almayı kendi netlikli sayfanda kapat.
• Gerçek yorum topla: kullanıcılar AI tavsiyesini doğruluyor; şeffaf bilgi ve yorum fark yaratıyor.