Dijital İzler Bülteni · 7 – 13 Eylül 2026

AI Max göçü derinleşti: DSA kapanışı ertelendi, ama göç sürüyor

Google, Dynamic Search Ads (DSA) kampanyalarının kapanış ve otomatik yükseltme takvimini Şubat 2027’ye erteledi. Ancak bu, “rahatlayın” demek değil: kampanya düzeyinde geniş eşleşme ve otomatik oluşturulan varlıklar (ACA) kullanan kampanyalar Eylül boyunca kademeli olarak AI Max’e taşınmaya devam ediyor. Bu ay ayrıca hesap içinde, DSA’yı gönüllü olarak AI Max’e yükseltmenizi öneren bildirimler görünmeye başladı.

Önemli nokta: AI Max yeni bir kampanya türü değil, mevcut kampanyanızın altındaki hedefleme ve raporlama katmanı değişiyor. Kampanya kimlikleriniz ve marka dahil etme/hariç tutma ayarlarınız korunuyor. Google, AI Max’in beta’dan çıktığını ve tam özellik seti kullanıldığında benzer CPA/ROAS’ta ortalama %7 daha fazla dönüşüm/değer sağladığını belirtiyor.

Meta: reklam seti düzeyinde manuel yerleşim kontrolü kalkıyor

Meta, reklam seti düzeyinde belirli yerleşimleri manuel seçme yeteneğini kaldırıyor; reklamları, seçtiğiniz hedefi en iyi getireceğini düşündüğü yerlere kendisi yerleştirecek. Buna karşılık iyi bir yenilik de var: artık yalnızca hariç tutmak için özel kitleler oluşturabiliyorsunuz — mevcut müşteriler, vazgeçenler veya ulaşmak istemediğiniz gruplar gibi.

Advantage+ ve Instagram’da yeni AI özellikleri

Meta Advantage+ tarafına AI Dublaj, AI ile üretilen müzik ve “Persona” gibi özellikler geliyor. Instagram’da ise dikkat çeken bir test var: reklamınıza belirlediğiniz 5 anahtar kelimeden birini yorum olarak yazan kişiye, Meta otomatik olarak sizin yazdığınız bir DM (link, telefon veya e-posta içerebilir) gönderiyor. Küçük işletmeler için düşük maliyetli bir lead toplama kanalı olabilir.

AI Overviews atıf panelini inceltiyor — tıklama riski

Google, AI Overviews’ın sağ tarafındaki kaynak/atıf panelini daha ince bir tasarımla test ediyor. Bu panel kullanıcı için daha az fark edilir hâle gelirse, zaten baskı altında olan “AI’dan siteye tıklama” oranı daha da düşebilir. Yani içeriğiniz AI cevabında alıntılansa bile trafiğe dönüşmesi zorlaşabilir.

Gemini 3.7 Flash arama AI’sını güçlendiriyor

Google, Aramadaki yapay zekâ yeteneklerini yeni “işçi” modeli Gemini 3.7 Flash ile güçlendiriyor. Şimdilik yalnızca AI Pro ve Ultra abonelerine, İngilizce ve global olarak sunuluyor. Modelin hızlanması, AI Overviews ve AI Mode cevaplarının daha da yaygınlaşacağı anlamına geliyor.

Ölçüm tarafı: GA4 ve Search Console’da AI görünürlüğü

AI Overviews özetleri yakında GA4’ün üst kısmına geliyor: son girişinizden bu yana trafikteki değişimler ve sezonluk zirveler tek bakışta özetlenecek. (Not: 1 Eylül’de bazı GA4 hesaplarında geniş çaplı bir işleme hatası nedeniyle trafik verisi görünmedi — verilerinizi kontrol edin.) Search Console tarafında ise John Mueller, 10 Eylül’de Generative AI gösterimlerinin GSC’de nasıl sayıldığını açıkladı; AI Overviews ve AI Mode gösterim/tıklamalarını ayrı izleyebiliyorsunuz.

Reddit atıf payı çöküyor — manipülasyona önlem

Reddit’in ChatGPT’deki atıf payı 14 Ağustos’ta %3,8’den yaklaşık %0,5’e düştü; AI Overviews ve AI Mode’da da Reddit atıfları geriliyor. Sektörde bunun, AI arama atıflarını manipüle etme girişimlerine karşı bir önlem olduğu konuşuluyor. Ders net: tek bir platforma (Reddit dahil) yaslanan GEO stratejisi kırılgan.

15 Eylül: Cloudflare AI tarayıcılarını varsayılan engelliyor

Haftanın en kritik teknik gelişmesi: 15 Eylül Pazartesi itibarıyla Cloudflare, reklam destekli sitelerde karma amaçlı yapay zekâ tarayıcılarını (hem arama hem eğitim için içerik toplayan botlar) varsayılan olarak engellemeye başlıyor. Yeni müşteriler, mevcut müşterilerin yeni eklediği siteler ve tüm ücretsiz plan kullanıcıları bu yeni varsayılanı devralıyor. Cloudflare ayrıca “Pay Per Crawl” hizmetini “Pay Per Use” olarak yeniden adlandırıyor: içeriğiniz bir AI cevabında göründüğünde yayıncı olarak ödeme alma modeli.

Google Business Profile: “Bu doğru mu?” doğrulama e-postaları

Google, işletme sahiplerine kullanıcıların önerdiği düzenlemelerin doğru olup olmadığını soran bildirimler ve “Bu size doğru görünüyor mu?” başlıklı e-postalar göndermeye başladı. İşletme bilgilerinizin yanlış bir kullanıcı önerisiyle değişmemesi için bu bildirimleri takip edin.

Google Shopping: satılan ürün sayısı gösteriliyor

Google, Shopping reklam formatında belirli bir ürün için satılan adet sayısını göstermeye başladı — sosyal kanıtı doğrudan reklamın içine taşıyan bir gelişme. E-ticaret için dönüşümü etkileyebilecek küçük ama önemli bir sinyal.

• Cloudflare kullanıyorsan 15 Eylül’e hazırlan: bot/AI ayarlarını aç, istediğin arama ve AI motorlarına erişim verildiğini doğrula.
• Google Ads hesabını denetle: AI Max’e geçen kampanyaları bul; negatif kelime, marka koruması ve dönüşüm izlemeyi doğrula.
• DSA yükseltmesini planlı yap: takvim Şubat 2027’ye rahatladı — “gönüllü yükselt” bildirimine aceleyle tıklama.
• Meta’da hariç tutma kitleleri kur: mevcut müşteri ve dönüşmüş kitleleri hariç tutarak bütçe israfını önle.
• İçeriğinde markayı AI cevabının içine yerleştir: ince atıf paneline karşı, net cevap + özgün veri + marka adı kullan.
• GSC ve GA4’te AI raporlarını izle: AI Overviews/AI Mode gösterim ve tıklamalarını takip et; 1 Eylül GA4 verisini kontrol et.